8月13日晚，第十四届金投赏商业创意奖提名榜单揭晓：来自419家公司的801件作品入围。本届参赛作品和去年相比继续增长，参赛作品数量首次突破4000件大关。

从4月1日作品征集到8月终评评审、提名榜入围名单产生，历时四个多月。110位评委以客观公正的态度，用最严苛的标准从4012件作品中评选出最优秀的801件作品，入围本届金投赏提名榜单。

金投赏的全场大奖的方式也越来越严格，从本届金投赏全场大奖开始，相比较往届由每一个评审小组提名，并最终选出最后的全场大奖的方式，今年变成每一个评审小组只有提名权，分别产生3件全场大奖候选作品（本组金奖中得分最高的三件作品），最终的全场大奖将由所有评委共同打分产生。

   线下评审会花絮

从4月1日到6月15日，共有771家公司在线提交了有效作品4012件，随着入围作品数量的提高，意味着今年金奖和全场大奖的角逐将更加激烈：将在4000多件作品中产生9件全场大奖。

本届金投赏相比去年，参赛作品数量和入围榜单数量都有提升，创造金投赏历史新高。这说明参赛公司对金投赏参与热情高涨，也表明金投赏已经成为每家广告代理公司甚至是品牌商的“标配”。

全场大奖代表着金投赏商业创意奖的最高荣誉，为了保证结果的公平、公正性，确保全场大奖的含金量，评委在评审时会遵循以下四个标准:

• 在商业上取得成功。作为金投赏的全场大奖，一定是在商业上最闪耀的作品。

• 代表中国创意风格。金投赏的全场大奖，一定是非常有洞察的，能引起中国消费者强烈共鸣的作品；同时它也一定是能代表中国现阶段市场环境的作品。

• 一定是积极向上、正能量的。性别平等，表达对平等职位、平等声音、平等尊重、向上向善一向都是金投赏评选全场大奖重要的衡量标准。

• 代表行业趋势和标杆能够让业界借鉴。金投赏全场大奖一定是能对于行业良性发展，提升企业管理能力和效率，促进社会更美好的作品。

金投赏作为亚洲规模最大的奖项，一直以来都是行业的风向标，传递的都是最新的营销趋势和商业动向，反应的是最真实客观的市场环境。透过这一届金投赏的提名榜单（完整榜单请查看：winner.roifestival.com），我们可以看到如下最新营销动向。

 亮点一：本土创意与国际4A平分秋色 

代理组一向占据着金投赏入围榜单的半壁江山。根据今年提名榜单入围公司的情况来看，WPP集团领跑入围榜单。但本土公司也不遑多让，例如蓝色光标、天与空、华扬联众、胜加等紧随其后。这表明代理组别中金银铜奖的竞争将会更加激烈。

 亮点二：电商服务赛道势头迅猛 

最近几年，电商行业快速发展，席卷全球的疫情更造就了电商消费的全面升级。提名榜单中共有29家公司34件作品入围，头部的电商企业几乎都在榜单中。其中宝尊、乐其、微聚繁星分别占据前三位。除此之外，我们还看到包括有氧、电通、蓝色光标、阳狮、原象、赞意在内的创意代理公司也榜上有名。

 亮点三：传统公关服务趋向整合 

相比往届，今年提名榜单中传统的公关公司，例如奥美公关，万达宣传，博雅公关，爱德曼公关等公司巨头没有了踪影，届入的反而是一些数字营销公司，独立创意公司，传立传媒、胜加、华扬联众、蓝色光标占据前列。对品牌方而言，单独的公关预算和市场预算的界线越来越模糊。

 亮点四:品牌更重视效果营销 

在流量红利逐步减弱，市场竞争不断加剧的情况下，以效果作为投放基础的效果营销，正在受到越来越多关注。“品效合一”也是品牌在做营销时绕不开的话题。在今年的提名榜单作品中，效果营销类作品占据53个，继续保持增长。在效果营销提名榜单中，省广股份以6件入围作品占据头名，  聚胜万合、新意互动、星声场并列第二位。 

 亮点五：媒体组由巨头领衔 

在媒体组提名榜单中，腾讯以10件入围作品占据头名，巨量引擎9件作品入围，京东、微博均有6件作品入围。腾讯系和字节系最终谁能拿到年度大奖，我们关注10月15日颁奖典礼。

 亮点六：更多新兴公司进入提名榜单