金投赏-推动中国商业创意

2024金投赏赛道持续升级，赛道合作伙伴重磅揭晓

2024金投赏商业创意奖赛道合作伙伴揭晓——鲸鸿动能、小红书、小米商业营销、磁力引擎、百度营销、巨量引擎、巨量引擎本地业务、懂车帝巨懂车。金投赏引入赛道合作伙伴，深耕垂直赛道、洞察细分领域，从而树立行业标杆挖掘商业潜力、吸纳更多优秀作品参赛、让大家听见不同行业的声音。

鲸鸿动能

支持类别 ROI AWARDS

CA-1032 智慧多场景营销：依托智慧营销平台能力，将内容通过办公、居家、出行、娱乐、运动等多个场景，实现品牌或产品全场景营销传播的触达，实现营销目标的案例。

CH-1011 海外品牌入海：海外品牌在中国大陆投放的案例。

鲸鸿动能携手金投赏共同开启「智慧多场景营销」和「海外品牌入海」两大赛道。鲸鸿动能是华为生态的广告平台系统，服务于品牌营销、用户增长和开发者变现，在鸿蒙生态下提供一站式的全场景智慧营销服务。

智慧多场景营销：发挥智能终端全场景生态的营销优势，在智能家居、智慧办公、智慧出行、运动健康、影音娱乐等场景持续挖掘场景化创新营销和端到端解决方案，助力广告主实现商业增长和品牌提升。

海外品牌入海：助力海外品牌全球化，推动海外品牌可持续发展，探寻入海解决方案创新模式。

万物互联时代，智能化全面落地商业世界，消费者越来越注重代入感和氛围感，场景体验、场景营销顺势而生。鲸鸿动能围绕华为1+8+N 全场景战略，引领智能终端场景营销，通过办公、居家、出行、娱乐、运动等多个场景，帮助品牌或产品实现全场景营销传播的触达。

在全球化领域，中国作为全球最大的消费市场，国内用户对于优质海外品牌的需求不断增长，出境游用户也不断增加。鲸鸿动能通过「海外品牌入海」赛道的合作将优质的、全球化的营销经验分享给更多的品牌，在鸿蒙全场景新生态下，打造旅游出行提供解决方案，帮助品牌迎接新的增长机遇。

未来，鲸鸿动能将持续挖掘鸿蒙生态下的流量和机遇，以更多元化的场景营销+全球化营销赋予品牌增长确定性。期待与金投赏一起，共同推动中国商业创意的发展。

小红书

支持类别 ROI AWARDS

BD-5003 产品力营销：品牌依托线上内容型平台，围绕用户需求洞察，其营销内容上重点定义或突出产品力，抢占细分赛道。通过人群精准营销、生活场景营销、热点趋势营销等手段，创造高质量内容，撬动用户自然口碑，实现好产品的种草和破圈。从而带动产品销量增长、品牌心智成功，实现生意良性发展。

伴随营销环境的快速变化，小红书凭借其强大的平台影响力和用户基础，成为连接消费者和品牌的重要桥梁。截至2023年底，小红书月活用户数量超过3亿。他们在小红书上分享经验，记录生活。围绕不断累积的UGC（普通用户生产内容），小红书正在成为多元生活方式聚集地和跨代际人群的生活指南与百科全书，同时也为品牌提供了深入了解消费者需求和生活方式的宝贵机会。

在营销行业不断演进的今天，小红书通过分析众多企业案例，洞察到产品种草已经成为企业营销战略中的一个重要组成部分。很多企业实际已经将产品种草列为独立的营销目标，与传统的品牌广告和交易转化并列。那些擅于做产品种草的企业，通过洞察真实的消费者需求，还能有效关联品牌认知和转化价值，日常为品牌储能、为心智蓄水，促销期为交易转化提效，最终为生意带来长效增长。

为了更好地帮助更多企业把握未来营销的新风向，2024年，小红书与金投赏继续推进「产品力营销」奖项赛道。通过该奖项赛道，小红书希望挖掘行业中更多优秀企业和产品，打造更多行业标杆，系统化企业生意成功路径，让产品种草更科学化、可复制化，共同推动更多企业营销创新和实现企业高质量生长。

小米商业营销

支持类别 ROI AWARDS

CA-1029 OTT大屏营销：以智能电视终端为基础，结合家庭生活场景，充分发挥终端硬件和系统能力，面向用户进行数字化投放和场景化智能营销，助力品牌实现用户消费激活与品牌价值长期增长的案例。

CA-1030 终端智能设备整合营销：以手机、智能穿戴、智能电视、智能音箱等1个或1个以上的智能硬件为渠道，充分挖掘终端设备之间的智能协同与交互能力、发挥智能终端硬件特点与系统整合能力，助力品牌打造具备原生场景、创新交互的营销服务体验的案例。

2024 年，小米商业营销再度携手金投赏持续耕耘赛道合作，深入「OTT大屏营销」及「终端智能设备整合营销」两大赛道，为行业探寻其新趋势、新玩法与新增长路径。

小米OTT作为大屏营销赛道的先驱者，也是行业内唯一具备生态级数据的厂商，以智能电视终端为基础，覆盖用户家庭生活场景，达成跨端联动精准渗透，充分激发终端硬件和系统能力。通过数字化创意营销连接品牌与消费场景，塑造更具创意的营销新风向，推动品牌稳步增长。

与此同时，在小米集团“人车家”全新战略的助推下，智能终端智能设备之间的协同与交互能力不断提升，为打造跨屏、跨场景的品牌营销服务营造了优质环境。

随着全球 IoT 连接设备数量保持高速增长趋势，小米作为全球最大的消费级 IoT 平台，展现出前所未有的营销新增量。其独具特色的多维用户入口，包含生活全场景感知的全场景智能营销，助力品牌与消费者达成更深入的连接，助力更多品牌实现全面增长。

未来，小米商业营销期望与行业持续共同建设、共同创新，为「OTT 大屏营销」赛道和「终端智能设备整合营销」赛道汇聚更多新思路，推动行业生态持续健康发展，助力品牌实现成长跃迁并深化行业耕耘。

磁力引擎

支持类别 ROI AWARDS

BD-5004 短剧内容营销：内容承制方或版权方，针对短剧内容产品，以C端用户为目标，结合短剧本身内容创意，以及针对性的短剧营销策略，与投流手段，利用小程序，短视频平台等多渠道导向性的宣发、引流和转化，实现内容变现的营销案例。

过去一年，网络视听是最火热并充满活力的行业之一，短剧作为新兴的网络文艺形式，呈现出迅猛的发展态势，成为视听新势力。短剧灵活的制作逻辑，也使得品牌剧集植入更加自然、多变，进一步打通了内容与广告的边界，让品牌营销需求得到更好的满足。

快手坐拥3.7亿的DAU及超7亿的月活用户，为短剧发展提供富饶土壤，凭借强大的用户生态和长期布局，快手成为短剧行业的先行者，引领行业健康发展，实现了短剧热度声量、口碑品质、多元差异内容和商业价值上的领跑。与此同时，伴随着对热点话题、用户心智、品牌营销等方向的探索，快手短剧的影响力与商业价值持续释放。

因此，金投赏携手快手开启「短剧内容营销」赛道，鼓励广大创作者、品牌商家等，凭借短剧节奏快、触达高、强互动等多重优势，打通内容供给、用户触达、营销场景等营销链路，满足品牌营销的多元化需求，让更多品牌通过短剧营销实现品效双赢。期待优质案例踊跃报奖，展现短剧如何通过撬动海量流量，为品牌带来更大的商业价值，为品牌内容营销提供新思路、树立新标杆。

同时，快手也将继续深耕短剧营销，以精品化内容输出为品牌内容营销提供更好生态，与更多短剧版权方、品牌商家携手，推动短剧跨越更多圈层壁垒，全方位为品牌营销创造新契机。

百度营销

支持类别 ROI AWARDS

CA-1501 AI内容：依托生成式AI技术在文本、图片、视频等多模态内容创作上的独特优势，深入结合消费者洞察，全面体现AIGC内容价值的营销案例。

CA-1502 AI沟通：充分利用大模型理解、生成、逻辑以及记忆等能力，以数字人、智能体等形式，通过互动式沟通，增强企业和消费者体验的营销案例。

生成式AI引领未来商业发展新方向，为企业带来前所未有的机遇，越来越多的企业正在思考如何应用生成式AI，创造更具竞争力的产品和更精准的营销策略。生成式AI为企业提供了更智能、更高效的工具，从个性化营销到智能决策支持，更是重新定义了我们对商业的认知，技术创新和商业智慧共同推动着一个更加智能、创新和可持续的商业未来。

在 2023 百度世界大会上，百度发布文心大模型 4.0 版本，开启繁荣的AI原生应用生态。基于文心大模型，百度营销“智能体商业”正在描绘出商业新未来的蓝图。一方面，每一个客户都能在百度拥有专属的分身智能体，智能体能够自主地以最佳方式与用户进行交流，激发用户需求，提供极致服务，满足用户的需求；另一方面，百度营销将以轻舸作为与客户交互的统一载体，深刻理解和满足客户需求。智能体与轻舸交互协作，形成正向反馈，一起构建出“智能体商业”的生命力。

为更好地推动生成式AI在营销领域的运用，充分利用大模型理解、生成、逻辑以及记忆等能力，今年金投赏与百度营销一起开启「AI营销赛道」，驱动营销与经营全面智能化，生成繁荣的商业新未来。

巨量引擎

支持类别 ROI AWARDS

BD-5001 全域增长：品牌以全局生意视角出发，全面围绕品牌、内容、人群、商品/服务、渠道等要素，通过协同一致的数字营销策略，将营销与经营融合及实践，带动全渠道生意增长的案例。

某3C新锐品牌，在成长之初就选择all in抖音电商，通过有效的种草蓄水该品牌每一个直播间的销售额都提高了30%，成为抖音单品类目TOP1。更重要的是，品牌不仅在抖音生意增长了近12倍，更带动了在全渠道的增长，实现了从行业“新人”到市场份额前三的高速发展。如此成功的案例在抖音还有很多，这些先跑起来的品牌已经摸索出了在抖音构建消费者心智，做好营销与经营从而驱动全渠道生意增长的成功模式。但是还有更多品牌处于焦虑中，迫切想要知道如何做到生意全面开花。

2024年，巨量引擎携手金投赏开启「全域增长」赛道，鼓励从全局生意视角出发，围绕人群资产、内容种草、场景触点、商品交易等方面制定相互打通协同的数字营销策略，深度实践“经营和营销一体化”，借助抖音外溢价值实现全渠道生意增长的案例。通过「全域增长」赛道的案例，让更多行业的品牌和商家看到实现生意全域增长的解决方案。

为了帮助品牌看清抖音对全盘生意的贡献到底有几分，在这里如何投入才能让每一分钱花的最值。巨量引擎推出“全域度量”产品帮助品牌拆掉藩篱，让全渠道增长看得见、摸得着，从而分渠道拆解生意目标、优化预算分配。有了科学的度量，借助抖音强大的种草能力，深度实践营销与经营协同，不仅能加速抖音站内生意的增长，更将发动品牌全渠道生意增长的引擎。巨量引擎将在这条全域增长的必由之路上，携手每一个品牌、不断激发出新的生意可能性。

巨量引擎本地业务

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BD-5002 本地经营：各类品牌商户，整合营销资源并利用数字化技术手段，打通线上线下多场景营销和互动，提升客流，激发消费，实现品牌品效协同增长。

2023年度巨量引擎本地业务携手金投赏以合作伙伴身份共建「本地线上化经营」赛道，聚焦万千本地商家业态，从线下经营到线上化营销上翻转型的加速进阶，在金投赏权威、专业评审机制加持下，搭建本地业务特色赛事通道，首次提出本地业务营销度量标准。

2024年国内消费潜力持续释放，在移动互联网和数字化智能营销工具&政策加持下，与人们生活息息相关的本地业务进一步扩大内需，团购、搜索、区域IP营销等具备本地特色的线上产品蓬勃涌现，成为影响消费决策的闭环因素之一，同时也给更多垂直行业注入跨业态场景营销新活力。

为引导“本地场景+垂直行业”联动成为生意增长新引擎，巨量引擎本地业务升级合作赛道为「本地经营赛道」。再度携手金投赏成熟赛事基因，策略牵引食饮、数码、房家等更多行业品牌融合本地场景经营，翻新跨业态联动线上线下营销理念，通过平台数字化产品工具与服务高效链接供需两端，延展不同业态商家的经营范围。

在未来，巨量引擎本地业务将持续探索本地经营与生活消费场景粘合思路，为更多具备本地场景经营机会的企业与品牌提供高质量增长氛围，提升客流，激发消费，助力多元品牌建设与收益增长共赢。

懂车帝巨懂车

支持类别 ROI AWARDS

BD-1005数字化品效整合： 在数字化经营平台，以全渠道生意增长为目标，通过内容和数据驱动，推动营销与经营融合，实现品牌形象、心智种草、销售转化协同增长的营销和经营融合解决方案。

巨懂车携手金投赏共同开启「数字化品效整合」赛道。巨懂车是专业的汽车营销服务平台，依托抖音集团产品的庞大流量和懂车帝精准汽车垂类资源，以数据+技术驱动，为汽车及汽车后市场客户提供全域、全场景、一站式的数字化整合营销方案，引领汽车产业实现新增长。

经过几十年快速发展，如今“新常态”、“新四化”、“新势力”成为汽车行业热议的关键词。在新的市场环境下，汽车行业的发展和用户需求的变化推动汽车营销走向更远的纵深处。汽车行业的变革促使汽车营销正变得更加数据化、技术化、智能化，以满足从业者对精准的数据、多样的品牌探索以及确定的效果的需求；日益成熟的消费者也向汽车厂商提出更多样化、更具品质、更为严苛的诉求。围绕着用户的“Aware-Appeal-Ask-Act-Advocate"5A模型，汽车行业品效营销正在走向更加精细化，以获得确定性经营结果增长。在此过程中，巨懂车致力于打造品牌价值和用户价值最大化为目标的品牌经营阵地，促进品牌营销效率和效果的双向提升，实现车企全域经营增长，从而加速汽车行业的演进。

同时，汽车后市场行业的发展势头强劲，伴随着互联网布局，车后市场正处于数字化的高质量发展阶段。数字化平台带来的方便快捷、获客方式多样、闭环营销与经营一体等优势为车后市场注入了快速发展的创新力量。汽车用品、汽车保养维修等车后行业规模日渐增长，而随着巨懂车技术升级+数据驱动，为商家提供电商、本地生活等多样化经营场景，车后行业营销与经营转化实现闭环经营，生意实现高效增长。

未来，巨懂车期望与汽车及车后行业共同探索「数字化品效整合」新思路、新方向，更好地推动汽车行业实现全链路经营、助力车后行业实现高效闭环经营，为行业发展注入新动能。

本届金投赏商业创意奖早鸟优惠价截止5月31日，6月15日后进入延迟提交期，6月30日征集结束，请务必及时完成正式作品并递交参赛确认单。

如您需要申报2024金投赏商业创意奖，请进入金投赏参赛作品提交系统 | Entry Submission System (roifestival.com)，注册登录后即可按照步骤引导提交您的创意作品。

金投赏自2008年创建于中国上海，通过十六届的发展与沉淀，已发展成亚洲备受关注的奖项，也是全球颇具影响力的中国本土的国际化奖项。2023年金投赏商业创意奖共收到来自874家公司的2845件参赛作品，案例覆盖欧美，亚非拉大陆包含美国、英国、法国、波兰、墨西哥、埃及、印度、印尼、泰国、韩国、日本等地。

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