这种颠覆式创新的比稿模式今年被京东用了2018-06-07

今天是来自中国广告界的《我是歌手》第二季正式向观众见面的日子,五位顶尖创意人,在微博上亮出他们为京东618所打造的五条视频短片,并在未来的十天内,他们的创意将会受到微博上亿万网友的影响,最终所产生的前三名分别会赢得100万、50万、25万的奖金。

这个大赛是由金投赏发起主办的,项目的名字就叫《信任是金》,第一季的品牌合作方麦当劳获得巨大成功后,今年将由京东呈现第二季品牌命题创意大赛。为何称这个比稿创新和颠覆,因为它和其它传统模式的创意大赛不同,这个比稿模式是由金投赏创始人贺欣浩先生,根据其历届金投赏获奖作品的参赛公司作了大量分析和研究后设计而成的,它也成为金投赏评审模型ROI Audit的一个组成部分,它的效率非常高,将会节省广告主众多的时间,主要有以下几个特点。

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全大咖

就真的像《我是歌手》那样,连续两届的信任是金大赛,吸引了大量最顶尖一线的创意人参与。不仅是金投赏的品牌影响力,更是创新颠覆模式的号召力。

速度快

无论是首届麦当劳和今年的京东,一共十支影片平均从Brief到提案,制作,交片也就平均60天的时间。当中没有来来回回的修改时间,一次提案,一次决策,一次交片。

多选不单选

相比以往的比稿,在四家或者五家中选一家,而且广告主也经常会犹豫,但这种是七家中选五家,让创意出来后由消费者去判断,大大节省了资源和效率。同时也快速团队成长迭代。

有奖金

相对以往的广告公司从创意完成就全部工作结束,但这次是根据最终你的作品表现还会有创意额外的奖金,既公平又对创意尊重。

即使最具创新的模式,能够被证明和验证还是要依靠有眼光的客户和品牌,从首届麦当劳成功践行后,第二届微博信任是金项目赢得了众多品牌的垂青,但京东慧眼识珠,果断的抢夺下了这个项目,通过今天的五支作品独以证实京东的战略眼光。

金投赏创始人贺欣浩将在完赛后收集完所有数据进行分析。在此之前,他已经跟踪研究了包括所有参赛的14家公司的调研分析,以及品牌的回馈,即将为大家从专业上和学术上揭晓信任是金的秘密,大家拭目以待。

再次为京东点赞!为微博点赞!为创意大师们点赞!

五家公司参赛作品

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