京东金投赏品牌创意命题大赛5强揭晓,各获百万预算2018-04-09

2018年4月8日在北京的京东总部,由金投赏主办、微博联合发起、京东命题的第二季“金投赏品牌创意命题大赛”展开了七进五的激烈角逐。

七家入围公司二更、葛瑞、华扬联众、胜加、M&CSaatchi aeiou、马马也、英扬传奇,在各自创意主帅的带领下,依照3月23日命题会议上抽取的提案顺序依次亮相,展开精彩的创意比拼;

WechatIMG199

七家公司主帅提案

WX20180408-212000@2x

02

当天的提案会议,7家入围公司,每家均有30分钟提案时间以及20分钟互动问答。由京东集团副总裁门继鹏先生、京东集团市场部品牌总监齐辉先生、媒介360创始人兼CEO钱峻女士、复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授、Admaster 精硕科技首席技术官洪倍先生组成的评审团在现场,从各自的专业角度出发,通过“品牌调性和策略,影片创意和可执行性” 三个维度展开讨论与评分。

WechatIMG206

评委点评现场

经过激烈PK, 最终5家晋级公司分别是:马马也、葛瑞、M&CSaatchi aeiou、华扬联众、二更。 5-01

每家晋级公司都将获得100万的预算,在接下来的1个月制作周期内,创作一条不超过90秒的视频短片。5月7日, 主办方将在本次大赛独家媒体支持平台微博的上海总部举行交片仪式,五强公司将向命题方京东提交创意作品。5月16日起短片将在微博投放,每条影片获得均等投放资源,最终将以第三方监测AdMaster的三秒视频监测数据结合互动数据评出前三名,分别赢得100万,50万,25万的奖金。

决赛五进三规则

比赛是以微博为平台,时间为5月16日至5月25日共计十天。

排名分值计算:

计算公式:总分值=五强入围基础分70分+(实际去重播放量/五家总去重播放量*80%+实际去重互动量/五家总去重互动量*20%)*30分
去重播放量定义:播放≥3秒记一次有效播放,含Wi-Fi环境下自动播放,比赛每天每一UV只记一次有效播放

去重互动数定义:比赛全程每一UV的转评赞各只记一次,互动分计算中转评赞按1:1:1计算总数,每个UV去重互动数最大记录值为3;

5月17日-5月20日,每天金投赏向每家参赛公司公布所有公司前一天累计得分和排名

5月21日-5月23日,每天金投赏向每家参赛公司公布自身前一天累计得分和排名

6月15日,对外正式公布正式比赛结果。