金投赏简介


实干兴邦,量化创意。自去年我通过系统的整理了过往六届金投赏近20000件案例,所著《商业创意》一书。在市场上获得空前的成功,不到一个月就进行再版,很多国外专家学者都对于我在全球范围内第一个提出“商业创意“的概念表示惊讶,但同时他们对于这些在中国市场上获得巨大商业价值的创意大为赞叹,并进行积极的研究和学习。人民日报新华社,光明日报,人民网都发出积极评论,对于《商业创意》一书出版表示肯定,鼓励金投赏打造中国自己的创意理论体系,中国的文化创意产业需要积极的走出去,在全球范围参与全球创意标准制订的格局中。我认为金投赏能够成功是因为在文化创意产业这个大类别中找到了自己的位置。

市场认可的创意
金投赏一直以来所推崇倡导的是创意和商业的完美结合,它所嘉奖的是那些经市场成功检验,被消费者认可的创意。相比一些以专家主观经验评审的奖项,金投赏更具客观性。

可量化的创意
金投赏一直坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报,一个成功的创意不仅要看它在市场最终得到的回报,更要看到它的投入。一个投入了巨大研发资源或市场资源的创意和一个相比较只有很小投入的创意,它们的回报标准一定是不同的,只有量化才能够比较。我们更鼓励那些以有限的资源获得最大回报的作品。

以上两点我们总结成一句话,就是金投赏的定位和标准"用市场量化创意"。

金投赏到2015年,已经是第八届,从参赛作品数量,到参赛公司质量上都已经是亚洲首屈一指的创意奖。

参与金投赏的价值
以ROI作为标准:有别于其他的创意奖项,是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。
权威而客观:在评审流程中,专业的评审和流程,加上第三方权威机构普华永道(PwC)的合作,保证结果权威而客观。
品牌的积极参与:是第一个颁发给品牌主以感谢他们贡献的奖项,从企业角度嘉奖他们将产品创意的研发预算或者传播创意的市场预算最大化地使用,取得最大的投资回报。从行业的角度推动了业界地良性发展。
权威的评审:聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,树立了奖项的权威性以及影响力,这些专业人士地判断在一定程度上也代表每一年创意的风向标。
一线广告公司参与:通过多届的发展与准备,在大中国地区内95%国际4A广告公司都参与其中。包括JWT(智威汤逊)、Ogilvy(奥美)、Y&R(扬罗必凯)、Bates(达彼斯)、Dentsu(电通)、G2(葛瑞集团)、Wunderman(伟门广告)、 GroupM(群邑)、Publicis Worldwide(阳狮国际)、Leo Burnett(李奥贝纳)、Saatchi & Saatchi(盛世长城)、ZenithOptimedia(实力传播)、Digitas(狄杰斯)、Razorfish(睿域营销)、McCann(麦肯广告)、LOWE(睿狮)、UM (优盟)、OMD(浩腾媒体)、TBWA(腾迈广告)、DDB(恒美广告)、 BBDO(天联广告)、W+K(韦柯),以及中国优秀的本土代理公司灵狮 Lintas、梅高 Meikao、电众数码 &c.、华扬联众 Hylink、好耶 Allyes、平成 Ping、安瑞索思 Energy Source、蓝门互动 Bluedoor、创世奇迹 Wonderad、新意互动 CIG等的参与。
一线的媒体与数字媒体参与:不仅有新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、凤凰网、人人网、开心网、优酷网、土豆网等数字媒体,还包括人民日报,浙江卫视,分众传媒、大贺传媒、现代传播、荣格集团、飞拓无线、移动梦网、空中网、华谊兄弟、保利博纳等知名传统媒体也都参与其中。
专业的媒体推广:以广告主、广告代理公司所关注的媒体为奖项推广平台,让更多获奖者们的成绩被外界所了解,除了《第3种人》传媒外,聚集了新浪网、《中国广告》、《互联网周刊》、《成功营销》、《21世纪经济报道》、和讯网等网络及平面媒体。
专业的组织和执行:金投赏组委会专业推出,在奖项设置、评审邀请、规则设定、评审流程上都会强调专业。